三七互娱全球总部迁址琶洲：十五年破茧，走向内容与品牌的新阶段
为何选择琶洲？自建楼背后的扩张信号
不久前，三七互娱迎来了公司成立15年以来的首个“自建楼”——位于广州琶洲的全球总部大厦乔迁。这座耗资逾20亿元的办公大楼不仅象征着企业的成长里程碑，也成为外界观察其战略布局的关键窗口。
近年来，“买地建楼”已成为国内游戏大厂的一种趋势。腾讯、米哈游、波克城市等纷纷布局自有办公场地，显示出整个行业正在逐步回暖并进入新一轮扩张周期。对业务增长迅速的三七互娱而言，此次总部建设既是战略必然，也是发展水到渠成的结果。
选址琶洲：时代风口与产业合力交汇
三七互娱最终选址广州琶洲，背后蕴含多重因素：
政策利好加持：自《琶洲地区发展规划》出台以来，琶洲被定位为广州未来的数字经济高地。政府在研发补贴、项目孵化、企业落户等方面推出多项扶持措施，吸引众多数字文创和游戏企业入驻。
产业集聚效应显现：目前琶洲西区已汇聚腾讯、阿里灵犀、库洛、深蓝等一批头部厂商，形成良好的产业链生态，并带动当地人才集聚和技术氛围。
玩家社群活跃：作为华南最活跃的游戏展会区域之一，琶洲每年吸引大量动漫、二次元及游戏主题活动落地。这种高密度的线下用户触达能力，为三七互娱打造更贴近玩家的品牌形象提供了天然优势。
十五年蜕变：“破茧追光”的新起点
三七互娱在2023年财报中显示收入达到165.5亿元人民币，海外收入突破58亿元，在全球多款产品的月均流水稳定破亿。这些数据的背后，是公司在产品结构优化、出海能力升级以及市场适应力等方面的持续提升。
今年初，三七互娱提出了“破三层茧”的发展理念：
平衡产品质量与商业化价值；
探索下一波出海产品的突破口；
更好应对市场和玩家需求变化。
围绕这三重目标，三七互娱已经展开具体实践：
强化IP联动：例如旗下《寻道大千》与斗罗大陆、凡人修仙传等热门IP深度合作，实现口碑与营收双赢。
多元化产品矩阵：在MMO、SLG、卡牌和模拟经营等多个品类布局，代表作包括《灵魂序章》《Puzzles & Chaos》《Mecha Domination》等。
小游戏赛道突围：通过《时光杂货店》等现代题材作品精准覆盖泛用户群体，进一步拓展用户边界。
走出舒适圈的广州游戏圈
除了三七互娱的转型动作外，广州游戏圈整体也正在发生结构性转变。过去被贴上“数值驱动”、“买量为主”标签的“广州帮”，如今已在多个垂直品类实现突破。
二次元领域崛起：深蓝互动的《重返未来：1999》与库洛的《鸣潮》相继走出国门，在国际市场获得不俗成绩。
乙女赛道试水成功：灵犀互娱凭借《如鸢》展现广州厂商在细分市场的研发实力。
出海打法成熟：以4399为代表的企业在全球市场中实现反向输出，成为行业黑马。
随着内容导向、玩法创新、用户理解能力的不断增强，广州游戏圈正逐步摆脱过往“套路化”的固有印象，朝着更加多元、开放的方向演进。
结语
从“科韵路精神”走到“琶洲地标”，三七互娱的发展轨迹折射出中国游戏行业的阶段性转变。而随着“破茧追光”战略的持续推进，这家十五岁的企业似乎正在迈向一个全新的发展层级。